世纪大道上这座商业综合体要升级了！影院即将回归，还有更多新变化

焕新品牌结构、升级(shēngjí)营销策略……位于浦东世纪大道(dàdào)上的地标性商业体世纪汇历经七年深度经营，决定发力(fālì)“调改+升级”，以四大举措赋予各楼层新的变化和消费体验新“进化”，为提振消费注入更(gèng)多动力。 自(zì)2018年开业以来，世纪汇致力于提供满足多种场景需求和多元化需求的(de)(de)产品、服务与社交空间构建，为消费者提供优质的商品、舒适的购物环境和便捷的服务，在浦东的商业版图中，以常年90%以上的签约率占据着“枢纽级商业综合体(zōnghétǐ)”的地位。 为(wèi)更好适应消费趋势的变化，匹配消费者的喜好，此次(cǐcì)世纪汇对引进品牌的方向进行调改升级。据《2024中国健身和健康生活(shēnghuó)方式行业报告》显示，运动服饰早已突破场景限制，成为通勤、社交甚至时尚搭配的刚需，而高端户外运动品牌的“大店潮(cháo)”，也正以颠覆性的姿态重塑零售业态。以浦东商业旗舰世纪汇为例，1层核心(héxīn)点位除ZARA、SEPHORA等主力大店，服装零售业态已被(bèi)高端户外运动品类(pǐnlèi)覆盖。 在持续(chíxù)更新(xīn)的稳固基础之上，世纪汇着力(zhuólì)挖掘新商业空间、充实并补完品类品牌构成，通过户外运动持续补强(bǔqiáng)，对现有品牌提档(tídàng)升级，以垂直动线创造商业价值。目前，1层(céng)除餐饮(cānyǐn)、新能源车等(děng)特殊品类外，在中庭周边以高端运动户外品牌为主，引入asics、Discovery EXPEDITION、KAILAS等品牌，涵盖(hángài)跑步、登山等诸多细分品类，树立(shùlì)氛围基准；西侧延伸区域引入国际化零售品牌，打造组合氛围，为LACOSTE商务智选风门店等品牌的持续引入创造条件。未来随着1层规划落地，世纪汇在2层引入更为优质的品牌，并将原2层品牌位移至3层，为3层引进(yǐnjìn)更多国内潜力品牌。线上孵化品牌POPBASIC全国(quánguó)首店、年轻时尚品牌GXG全新概念店均将落位于此，为楼层焕发新鲜活力，实现全业态“骨牌式”升级。 深耕高端调性的同时，世纪(shìjì)汇也面向大众消费市场做足功夫，在日益激烈的竞争环境下，热门餐饮与时俱进，对推动庞大客流(kèliú)起到至关重要的作用。此前，世纪汇LG1休闲餐饮氛围主要集中于Blueglass、Amigo Amino、留半山等品牌所在的西侧，由于拥有大阶梯、广场空间，常举办各种(gèzhǒng)主题活动、陈列艺术装置。东侧区域(qūyù)则设有即买即走(zǒu)的MANNER、泽田本家等品牌，相对缺乏社交(shèjiāo)氛围。考虑(kǎolǜ)到LG1露天(lùtiān)广场不仅具备打造休闲社交的条件，还拥有地铁(dìtiě)4线交汇的强大客流优势，世纪汇在LG1层的露天广场区域引入Day By Day和山缓缓两家具有网红社交属性的品牌，不仅转变这一区域的整体调性，有效平衡了东西两侧(liǎngcè)权重(quánzhòng)，还对原东侧内场的客流状况发挥重要带动作用。 市面多数商业项目选择在自然(zìrán)客流集中的地铁层规划小餐饮业态，而世纪汇则针对自身相对特殊的结构进行(jìnxíng)了用心(yòngxīn)规划，目前小餐饮品牌(pǐnpái)主要集中在LG1西侧区域“食忆里”以及位于LG2的1192弄。 值得一提的是，此次品牌调改(diàogǎi)中，世纪汇重点引入(yǐnrù)上影集团的“永华”影城，计划于今年三季度开业，影院的回归，助力多元化业态属性再次(zàicì)完整。 至此，消费、体验、社交、娱乐……多种业态构成一站式(yīzhànshì)综合体，品牌调改升级(shēngjí)成为世纪汇面向消费市场的取胜之道，其市场能级不仅在一系列调改举措(jǔcuò)中得到具体验证，也成为区域商圈当之无愧(dāngzhīwúkuì)的消费“发动机”。 最近半年来，世纪汇以“IP+快闪”的线下市场策略深化消费记忆，如宝可梦官方旗舰店“新春聚宝”快闪萌趣相伴、故宫(gùgōng)文创“蛇转钱(zhuǎnqián)坤”快闪活力互动，不断提供新鲜玩法和满分(mǎnfēn)仪式。在线上，则通过自身会员(huìyuán)系统运营，推广联动商户(shānghù)及街道点评直播、消费满返激励二次销售、会员权益联动等活动，为商户带来新增量。