中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲 上海(shànghǎi)报道

苹果被曝将在今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该(gāi)App预计(yùjì)是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装(yùzhuāng)于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压(shīyā)下，苹果的App Store和(hé)抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去(shīqù)在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方(dìsānfāng)平台同台竞争的局面。

在此背景下，有消息称苹果将(jiāng)推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素(yuánsù)以增强用户黏性(niánxìng)，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求(móuqiú)突围。

推出(tuīchū)自有游戏App？

知情人士(rénshì)透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内成就、社交等功能，或(huò)将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果(píngguǒ)编辑团队撰写的新(xīn)游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代(qǔdài)2010年推出(tuīchū)但始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认(quèrèn)上述信息的真实性(zhēnshíxìng)，截至发稿未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户(yònghù)提供无广告(wúguǎnggào)、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就(jiù)可以无限制地游玩平台上(shàng)的所有游戏。

在(zài)更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等(děng)功能。但由于其缺乏社区(shèqū)活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息(xìnxī)显示，苹果近期(jìnqī)收购了独立游戏工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的(de)代表作《Sneaky Sasquatch》是(shì)Apple Arcade上的独占游戏。未来(wèilái)，该工作室将(jiāng)成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动(xíngdòng)系特殊情况，公司认为可以帮助这支(zhèzhī)团队在Apple Arcade上进一步(jìnyíbù)发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚(gāng)输掉(shūdiào)了与Epic的官司——美国加州(jiāzhōu)法院要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果要求平台上所有(suǒyǒu)App都(dōu)通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对(duì)其平台上的付费进行(jìnxíng)抽成，比例通常为(wèi)30%。

2020年(nián)，美国游戏厂商Epic试图绕过(ràoguò)苹果App Store的30%抽成(chōuchéng)规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被(bèi)App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的(de)采访(cǎifǎng)中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过(chāoguò)1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至(shènzhì)更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒(bǎolěi)之夜(zhīyè)》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和(hé)2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的(de)纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供(tígōng)链接或其他信息以引导用户在苹果应用外购买(gòumǎi)。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户(yònghù)iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示(tíshì)外部(wàibù)链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉(shàngsù)法院提交了紧急动议(dòngyì)，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将(jiāng)第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从(cóng)原先的(de)30%降至17%。

自建(jiàn)渠道意义几何？

尽管苹果仍在坚持上诉(shàngsù)，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回(tuìhuí)到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台(píngtái)独占优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为(wèi)961.7亿美元，同比增长(zēngzhǎng)13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如iPhone、iPad、Mac、穿戴(chuāndài)设备等）收入同比小幅增长或下降，整体(zhěngtǐ)收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等(děng)地区被(bèi)限制，无疑扼住了该公司发展势头最大的(de)服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏(yóuxì)产业时评人(rén)张书乐对记者表示，在许多(duō)国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城(shāngchéng)限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架(huòjià)。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来(chūlái)；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交(shèjiāo)元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓(ānzhuó)和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性(niánxìng)、高下载转换的(de)游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会(búhuì)被终结，“至少在新的应用商店盈利模式(yínglìmóshì)出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干(ruògān)手机厂商(chǎngshāng)、应用商店们，较难一并投诉或(huò)诉讼。”

记者了解到，长期以来(chángqīyǐlái)，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有(yǒu)部分头部产品能(néng)获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始(kāishǐ)走向式微。

值得注意的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道(qúdào)还将覆盖Mac系统。张书乐对(duì)记者表示：“如果Mac上也有了这一游戏渠道，确实可能(kěnéng)让Mac游戏的黏性加大，但加分并(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更(gèng)多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”